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    在水晶行业，遍布全球的施华洛世奇始终以老大身份带领行业发展，品牌形象已经在市场中根深蒂固，其销售市场份额同样是居高不下。鉴于水晶市场较大的利润空间，很多的水晶商开始钻空子，将施华洛世奇的仿制品大量充斥，但施华洛世奇毫无办法，却也不为此头疼而采取相对策略，毕竟，50%以上的市场占有额使其对这个市场的把握有足够的信心。

　　但这并不是说施华洛世奇没有对手，法国的Baccarat、瑞典的Kosta Boda、奥地利的Orhine等水晶饰品市场上产生不动声色的竞争。各品牌产品同质化的日趋严重，市场逐渐转化为品牌之战，以品牌的形象价值和产品的虚拟价值抢占市场份额。无疑，Orhine水晶的的品牌之路比其他品牌更要坎坷的多，但其重装旗鼓重磅归来却给水晶市场在一定程度上带来冲击。施华洛世奇的老 大地位能否被取代？谁又来更朝换代？这对于品牌自身来说也是一个谜。