星巴克开了一家天猫旗舰店 不卖杯子只卖卡券
2016年06月17日
在双十一过后，又一家大品牌入驻了天猫。11月13日，星巴克的天猫旗舰店开始悄悄试营业了。
上线一天，截至11月14日下午，收藏人数已经超过了4396名，目前销量最高的是200元一张的天猫专属“星巴克见”星礼卡，销售超过600件。紧跟其后的也是天猫专属产品，98元一张的黑色版星巴克美人鱼星享卡——比在门店销售的普通版本星享卡多出了10块钱，这款产品目前的销量在593件。
这家官方授权网店也被认为是一家星巴克门店，除了电子/实体星礼卡、电子/实体星享卡，这家门店还销售将近21款咖啡兑换券。如果你想请远方的朋友喝一杯星巴克，这或许是个方便的方法。购买之后，你会获得一个电子购买凭证，把它分享给你的小伙伴，他就可以在周围的星巴克兑换一杯产品了，在电子凭证下方，除了有周围的星巴克门店地址，还植入了“快的打车”按钮。
对于星巴克的杯子、VIA速溶咖啡，星巴克目前表示暂时没有计划。
比起咖啡杯、咖啡豆这些实体产品的储存、物流等环节，星享卡和礼券这类商品要好操作很多。虽然出售的这些产品多数都能在实体店中购买到，价格也几乎相同，但天猫的购物流程以及物流方式使得礼品卡更易于送礼了。
相比售卖实体卡片，在网站上，星巴克似乎更在意虚拟星礼卡的销售。在天猫旗舰店中，有针对生日、职场、爱情、季节，甚至仅仅是简单的“温暖鼓励”主题的星礼卡。
当然，这也可能是一种变相的电子支付方式。在美国市场，消费者可以通过星巴克App进行电子支付和积分，而在中国市场，今年上半年，星巴克虽然开放了App上的虚拟星享卡，但是因为种种原因，电子支付看上去还很遥远。而通过天猫旗舰店购买虚拟卡、券的方式，消费者似乎可以辗转通过电子支付购买一杯星巴克了。
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